挪威挑战H&M的可持续发展主张

挪威消费者管理局认为这家快时尚公司用其所谓的Conscious Collection误导消费者。

H&M;在其不断扩张的快速时尚帝国中遇到了有趣的障碍。挪威消费者管理局(CA)的任务是执行防止公司做虚假声明的规则，H&M的Conscious Collection是“非法营销”的一个例子。

根据Ecotextile，“该系列的可持续性证书违反了挪威营销法律”，使用符号、声明和颜色来误导买家。CA副局长本特Øverli对石英，

“我们的观点是H&M;在解释Conscious系列和Conscious商店的衣服为何比他们销售的其他产品更“可持续”方面，他们不够明确或具体。因为H&M;并没有告诉消费者为什么这些衣服被贴上‘有意识’的标签，我们得出的结论是，消费者被给了这样一种印象，即这些产品比它们实际上更‘可持续’。”

了解信息的缺乏并不难。对于任何熟悉可持续时尚的人来说，H&M网站上关于Conscious Collection的简短两段解释就是个笑话，是“绿色清洗”的典型例子——但为什么我们会惊讶于一家主导快速时尚世界的公司的解释呢?它读取：

“我们的Conscious产品至少含有50%的可回收材料、有机材料或TENCEL TM Lyocell材料——事实上，许多产品含有100%的可回收材料。由于确保产品质量和耐用性的技术限制，有一个例外——我们目前可以在一件衣服中使用的再生棉的最大份额是20%。然而，我们正在与新的创新合作，以尽快增加这一份额。”

没有关于什么被回收的信息，它发生在哪里，或者进一步回收内容的开发如何进行的信息。

与此同时，消费者权威机构正在与H&M进行谈判。石英的报告现在说案件是否会继续进行还为时过早，但如果该公司被发现违反了法律，它可能会被罚款或制裁，并禁止某些类型的营销。

这一转折具有讽刺意味，因为在所有快时尚品牌中，H&M;可能谈论最多的是可持续性。它努力将自己定位为领导者;然而，它的整个商业模式与可持续性相悖，可持续性被定义为“避免自然资源枯竭，以维持生态平衡。”

快速时尚产业每年生产超过10亿件新衣服，通常是由劣质的聚酯和其他塑料材料制成，设计成只能穿几次。这些都不值得花那么多钱和精力去修补，只在短暂的季节里非常流行，而且由于面料中混合了材料，很难回收。这是一个行业，尽管宣称努力清理其行为，但如果有任何希望减少环境影响，它就不能以目前的形式存在。

这就是为什么看到挪威消费者管理局这样的组织打击H&M是令人耳目一新。它把标准设得更高，拒绝接受空洞的要求。正如Quartz所言，CA目前的首要任务是审查环境声明。在Øverli的话说,

“问题是，我们想强调的是，这绝不适用于H&M;只有，或者说是H&M;在任何方面都是最严重的违法者之一——往往过度销售他们的产品。”